2012年度世界品牌500強排行榜 中國品牌500強排行榜

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2012年度世界品牌500強排行榜

世界品牌實驗室:

2012年度世界品牌500強,Google重返榜首,亞軍微軟,季軍可口可樂。蘋果公司列第四,Facebook第九。

美國占據231席,法國44,日本43。

中國中信集團、中國建筑和中國農業銀行首次上榜,中國品牌入選數達23個,同德國并列第五。

CCTV、中國移動、工商銀行和國家電網入圍品牌百強。











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——2011年,由世界品牌實驗室獨家編制的2011年度(第八屆)《世界品牌500強》排行榜于12月22日在美國紐約揭曉,蘋果(Apple)擊敗臉譜(Facebook)從上年第二名躍居第一,臉譜(Facebook)退居第二。而2010年排名第五的谷歌(Google)上升兩位躍居第三。今年中國內地有21個品牌入選,其中,中央電視臺(CCTV)、中國移動(ChinaMobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(StateGrid)位列前100名。

據悉,世界品牌實驗室經過長達半年時間,對全球33個國家的8000個知名品牌進行調查和分析,最終2011年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計26個,。其中,美國占據500強中239席,比2010年多2席,仍然是當之無愧的品牌強國。

法國以43個品牌數位居第二,日本以41個品牌入選席位排名第三。
2012年度世界品牌500強排行榜 中國品牌500強排行榜

入選2011年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了49個行業,傳統媒體以37個品牌入選仍保持著行業第一。消費品領域的食品與飲料行業緊隨其后入選32個品牌,與2010年相同。汽車與零件與零售行業分別有小幅提升以入選28、27個品牌緊隨其后。而金融行業的前景依舊不容樂觀,呈現出下降的趨勢。

相較2010年,今年落榜的品牌有15個,其中下滑幅度居于首位的是柯達(Kodak)。

曾經個人通訊設備堪稱NO.1的芬蘭手機品牌諾基亞,成為下降最快榜單第二名。

世界品牌實驗室專家組成員、耶魯大學管理學院營銷學教授萊維多爾博士指出:以前一個世界級品牌的創建至少需要20年以上的時間考驗,如今這個過程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時間,卻已領軍全球眾多著名品牌。

2011年度《世界品牌500強》排行榜中,100歲以上的“老字號”達224個,比2010年增加1個。本次入選的500個品牌的平均年齡達到100.09歲,品牌年齡最大的是牛津大學,迄今已經有915年歷史;劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有802年和625年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三。中國內地入選的品牌中只有青島啤酒(108歲)超越百齡。

世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授擔任主席,其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,《世界品牌500強》排行榜的評判依據是品牌的世界影響力,指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。

——2010年,世界品牌實驗室經過長達半年時間,對全球33個國家的8000個知名品牌進行調查和分析,最終2010年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。其中,美國占據500強中237席,比上年少4席,仍然是當之無愧的品牌強國。法國以47個品牌數位居第二,日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國(40個)、德國(25個)、瑞士(21個)、中國(17個)、意大利(14個)、荷蘭(10個)和瑞典(8個)。

——2009年,《世界品牌500強》排行榜入選國家數共計28個。從品牌數量的國家分布看,美國占據500強中241席,比上年少2席。法國以46個品牌數位居第二,日本以40個品牌入選席位排名第三。其它入選品牌最多的國家分別是英國(39個)、德國(24個)、瑞士(22個)、中國(18個)、意大利(11個)、荷蘭(10個)、瑞典(8個)。值得一提的是,瑞士這個歐洲小國,人口只有740萬,卻早已是品牌大國,瑞士還甚至將國旗也奉獻出來,供企業當品牌的圖案組合來使用。

——2008年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。

從品牌數量的國家分布看,美國占據500強中243席,接近一半,成為當之無愧的品牌強國。

法國以47個品牌數位居第二,日本以42個品牌入選席位排名第三。然而,隨著亞洲經濟特別是中國經濟的持續發展,歐美國家的品牌已經受到了嚴峻的挑戰,排名下滑最大的品牌幾乎來自美國和德國,譬如,穆迪(Moody’s) 因為是次貸危機的肇事者下降了211名,貝塔斯曼(Bertelsmann) 和明鏡周刊(Spiegel)都是受到新媒體的沖擊,分別下降了108名和38名。

2008年新上榜的品牌有17個,其中4個是非贏利機構,它們是比爾與梅林達蓋茨基金會、普利策獎、倫敦政治經濟學院和無國界醫生組織。隨著全球富豪人數的增多,藝術品相關產業蘇富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)兩家拍賣行首次入選。

值得一提的是,中國今年又有3個品牌成功入選《世界品牌500強》,成為入選品牌數第七位國家,比上年上升一個名次。

新上榜中國品牌是:中國石油、招商銀行和清華同方,它們和中國移動、中央電視臺、海爾、聯想、中國工商銀行、國家電網、中國銀行、中國人壽、長虹、中國中鐵、中國國際航空、中國石化一起,組成了擁有15名隊員的中國“品牌國家隊”。

——2007年,《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分布看,美國占據500強中247席,接近一半,成為當之無愧的品牌強國。法國以47個品牌數位居第二,日本以43個品牌入選席位排名第三。

值得一提的是,中國今年又有6個品牌成功入選《世界品牌500強》,成為入選品牌數第八位國家,比上年上升兩個名次。

新上榜的中國品牌是:中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網。

它們和中國移動、中央電視臺、海爾、長虹、聯想和中國中鐵一起,組成了擁有12名隊員的“中國品牌國家隊”。

——2006年,《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。

從品牌分布地區看,亞洲地區國家8個,占總榜的28.57%;歐洲國家14個,占總榜50%;美洲國家5個,占總榜的17.86%;大洋洲國家1個,占總榜的3.57%。從品牌數量的國家分布看,美國占據500強中245席,占據49%,成為榜中最強勁的力量。

法國以46個品牌占總榜的9.2%,位居第二。日本以44個品牌占據總榜的8.8%的席位排名第三。靜觀榜單的入選國家,美國品牌霸主的地位堅不可摧,入選品牌占據半壁江山。值得一提的是,中國今年以6個品牌成為入選品牌數前十名的國家。

——2005年,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2005年度《世界品牌500強》排行榜于4月18日揭曉。可口可樂(Coca-Cola) 蟬聯第一,微軟(Microsoft)取代麥當勞(McDonald)排名第二,谷哥(Google) 取代諾基亞(Nokia)排名第三。

中國有海爾(Haier)、聯想(lenovo) 、央視(CCTV)和長虹(ChangHong) 4個本土品牌入選。

這次《世界品牌500強》排行榜是在2004年《世界最具影響力的100品牌》排行榜的基礎上開展的第二屆評價。2004年海爾排名95位,今年排名89位。編制機構上年只排了100強,今年擴大了編制范圍, 挖掘了更多的世界級品牌,在全球首家推出品牌500強。除海爾外,2005年又有三個中國本土品牌入選:聯想排名第148位,央視排名第341位,長虹排名第477位。

世界品牌實驗室專家組成員、世界經理人首席執行官丁海森先生認為:“在過去的2000多年的歷史長河中,除去鴉片戰爭(1840)到中國改革開放(1978)這期間的138年,中國一直是世界數一數二的經濟體!展望未來50年,中國一定能和美國共同排列在世界強國第一陣營。因此,我們有理由相信,在未來的《世界品牌500強》排行榜里,會愈來愈多地出現中國品牌的名字。”據悉,《世界品牌500強》排行榜完全名單和詳細分析報告(含品牌名稱、品牌年齡、品牌描述、機構網址、主導行業、總部地址、品牌測評等主要參數〕將發布在最新一期的《世界經理人》周刊和《華爾街郵報》上。

——2004年,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的《世界最具影響力的100個品牌》于揭曉。Coca-Cola可口可樂榮登排行榜第一名,McDonald麥當勞排名第二,Nokia諾基亞排名第三。海爾成為唯一入選的中國本土品牌,排在第95名。

《世界經理人周刊》和世界經理人網站均做封面報道。

世界經理人資訊有限公司CEO丁海森先生認為:“世界級企業(World-class Enterprise)與世界級品牌(World-class Brand)是密不可分的,世界級企業的標竿是在全世界范圍內的市場占有率達到10%以上,世界級品牌是在世界級企業的基礎上,還要求該品牌在全世界用戶中的認知度達到10%以上。比如可口可樂是世界級企業,同時也是世界級品牌,如果某天可口可樂公司毀于一旦,但由于可口可樂作為世界級品牌依然存在于消費者心中,因此依靠這個品牌它必將再次崛起。”

“近幾年,中國出現了一批世界級企業,它們登上了《財富》世界500強排行榜;而有的品牌在一個非常小的產業領域做到了世界50%以上的市場份額,如中國的打火機、微波爐等,但是它們跟世界級品牌相比還有較大差距。只有Haier海爾達到了世界級企業和世界級品牌的基本條件,因而有資格入選《世界最具影響力的100個品牌》排行榜。”

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